Hoe commerciële websites tegenwoordig aan hun beelden komen

Eigen fotografie: controle en authenticiteit

Voor merken die zich willen onderscheiden blijft eigen fotografie de gouden standaard. Zelfgemaakte beelden zorgen voor herkenbaarheid, authenticiteit en volledige controle over stijl en rechten. Vooral in sectoren waar vertrouwen belangrijk is, denk bijvoorbeeld aan journalistiek, zorg, vastgoed of high-end webshops, kiezen organisaties bewust voor eigen shoots.

Het nadeel is vanzelfsprekend de kostprijs. Professionele fotografie vraagt om apparatuur, planning en vaak meerdere specialisten. Toch zien we dat bedrijven steeds vaker investeren in vaste beeldbanken, zodat content jarenlang herbruikbaar blijft. Voor fotografieprofessionals biedt dit kansen: steeds meer bedrijven zoeken langdurige samenwerkingen in plaats van losse opdrachten.

Beeldgebruik per type website

Niet elke website gebruikt beeld op dezelfde manier. Per branche waarin de website actief is, zijn verschillende beeldtype geschikt. 

• Webshops focussen zich bijvoorbeeld op aspecten zoals productfotografie
• Nieuwswebsites op actualiteit en betrouwbaarheid
• Entertainment platforms zetten in op sfeer en beleving.

 Binnen iGaming-platforms, zien we een mix van stock beelden, illustraties en steeds vaker AI-visuals. Zeker bij nieuwe moderne platforms, bijvoorbeeld die uit de lijst van nieuwe casino’s in December 2025, zien we dat het vooral draait om de digitale ervaring visueel aantrekkelijk te maken, zonder misleidend te zijn. Reiswebsites en lifestyle blogs zijn bijvoorbeeld weer branches die vaker kiezen voor eigen fotografie of user-generated content, omdat beleving en herkenning daar centraal staan.

Stockfotografie: snel, betaalbaar en schaalbaar

Stockfotografie is nog altijd een van de meest gebruikte beeldbronnen voor commerciële websites. Platforms als Shutterstock en Getty Images bieden miljoenen foto’s die direct inzetbaar zijn. Vooral voor blogs, marketingpagina’s en social media is stock een efficiënte oplossing.

Tegelijkertijd groeit de kritiek. Veel stockbeelden voelen generiek aan en worden op talloze websites hergebruikt. Beeldredacties proberen dit te ondervangen door creatiever te zoeken, beelden te bewerken of te combineren met eigen fotografie. Denk bijvoorbeeld aan simpele tools die automatische je achtergrond verwijderen. Dit kan snel via een aantal duidelijke stappen die de experts van digifotopro op een rij hebben gezet, en dit is voor iedereen makkelijk te volgen.  Ook niche stockplatforms, gericht op specifieke doelgroepen of regio’s, winnen terrein.

Stockfotografie blijft in Nederland erg populair omdat het simpel en toegankelijk is. Toch neemt de vraag naar meer authentieke, minder gepolijste beelden toe. In een tijdperk waar AI zich ook steeds meer mengt in het landschap zijn unieke foto’s essentieel om jezelf te onderscheiden.

User-generated content: realistisch en geloofwaardig

Steeds meer websites maken gebruik van beelden die door gebruikers zelf zijn aangeleverd. Denk aan reviews met foto’s, social media posts die worden hergebruikt of community-content. Deze beelden zijn vaak minder perfect, maar juist daardoor geloofwaardig. Dit zorgt daardoor voor een extra stukje geloofwaardigheid, waar veel Nederlanders op dit moment naar zoeken. Dit is in toenemende mate belangrijk geworden door de inmenging van AI gegenereerde beelden.

Voor commerciële platforms betekent dit wel dat duidelijke afspraken nodig zijn over rechten en toestemming. Toch zien we user-generated content steeds vaker terug op productpagina’s, reiswebsites en lifestyleplatforms. Het past bij de trend waarin echtheid belangrijker wordt dan perfectie.

AI-gegenereerde beelden: snel in opkomst

Een van de grootste veranderingen van de afgelopen jaren is de opkomst van AI-gegenereerde beelden. Tools zoals Midjourney, DALL·E en Adobe Firefly maken het mogelijk om in enkele seconden unieke visuals te creëren. Voor websites die snel content willen produceren of abstracte concepten willen visualiseren, is dit een aantrekkelijke optie.

Toch is AI-beeld nog geen vervanging voor fotografie. Vooral bij mensen, producten en realistische situaties blijft de technologie herkenbaar. Daarnaast spelen ethische en juridische vragen een steeds grotere rol. Wie is de maker? En mag een AI-beeld commercieel gebruikt worden?

De Rijksoverheid benadrukt bijvoorbeeld dat transparantie over het gebruik van AI-content belangrijk wordt in de komende jaren. Daar wordt aan toegevoegd dat de strategie daar ook meer en meer gericht op zal worden omdat het in toenemende mate belangrijk wordt voor alle Nederlanders die het internet gebruiken.

Interne beeldbanken en redactiekeuzes

Veel grotere websites bouwen tegenwoordig interne beeldbanken op. Redacties selecteren, taggen en hergebruiken beelden om consistentie te bewaren. Dat vraagt om duidelijke richtlijnen: welke stijl past bij het merk, welk kleurgebruik is gewenst en hoe wordt beeld ethisch verantwoord ingezet?

Voor fotografen betekent dit dat metadata, context en licenties steeds belangrijker worden. Een goede foto is niet alleen technisch sterk, maar ook inhoudelijk inzetbaar in verschillende contexten.

De toekomst van commercieel beeldgebruik

De komende jaren zal beeldgebruik verder versnellen en diversifiëren. AI, eigen fotografie en stock zullen naast elkaar blijven bestaan. Succesvolle websites combineren verschillende bronnen en maken bewuste keuzes per kanaal en doelgroep. Veel organisaties doen dan ook onderzoek naar wat het beste in de smaak valt bij hun publiek. Op die manier gaan bedrijven niet simpelweg mee met de trend, maar blijven ze ook dicht bij hun eigen identiteit. Dit zorgt ervoor dat organisaties (en hun websites) herkenbaar blijven, mede door de specifieke beelden die ze gebruiken. Veel bedrijven lijken de voorkeur te geven aan een combinatie van meerdere typen beelden, zoals AI gegenereerde beelden, eigen fotografie en zo en dan stockafbeeldingen.

Voor fotografen, beeldredacteuren en contentmakers betekent dit dat flexibiliteit essentieel is. Wie begrijpt hoe commerciële websites denken over beeld, blijft relevant in een snel veranderend medialandschap.

Conclusie

Commerciële websites halen hun beelden tegenwoordig uit uiteenlopende bronnen: van professionele fotoshoots tot stock, van user-generated content tot AI. Elke keuze brengt voor- en nadelen met zich mee. De kunst zit in het combineren van snelheid, authenticiteit en betrouwbaarheid. In een online wereld waarin beeld vaak de eerste indruk bepaalt, blijft visuele kwaliteit een doorslaggevende factor voor succes.