Kijktip: VILSHULT | het bizarre verhaal achter dé IKEA-foto

5 mei, 2025 - 20:00

Door: Redactie DIGIFOTO Pro 22

Je hebt 'm vast weleens gezien: een zwart-witfoto van een Amsterdamse gracht met daarop één opvallend detail – een felrode fiets. Te koop bij IKEA, opgehangen in talloze studentenkamers, hotelgangen en Airbnb’s wereldwijd. De naam: VILSHULT. De status: cultposter. Maar achter deze ogenschijnlijk anonieme woondecoratie schuilt een onverwacht diep en ontroerend verhaal.

In de documentaire Over VILSHULT duikt filmmaker Tom Roes in de herkomst van deze iconische foto. Wat begon als een ironische wanddecoratie op zijn eigen kamer, leidde tot een internationale zoektocht. Want wie maakte deze foto eigenlijk? En hoe belandde die in de schappen van IKEA, goed voor een verkoop van meer dan een half miljoen exemplaren?

Wat volgt is een bijzonder verslag dat ons meeneemt van Amsterdam naar Los Angeles, via New York naar Denemarken. Onderweg komen we meer te weten over de onbekende fotograaf, zijn liefdesleven, een gebroken relatie, het marketingapparaat van IKEA én zelfs over de tsunami van 2004. De foto blijkt onbedoeld een visuele voetafdruk van een diep persoonlijk verhaal, vol verlies en verandering.

Waarom kijken?

Omdat het laat zien hoe zelfs een massaproduct een menselijk verhaal kan dragen.
Omdat het je blik op beeld, smaak en commercie voorgoed verandert.
En omdat je daarna nooit meer neutraal naar die poster kunt kijken.