De student aan de Shenkar Academy of Design zou zijn geïnspireerd toen hij een fotograaf  een 'hipshot' zag maken. Het probleem: je ziet niet wat je fotografeert. Zijn conceptcamera kent dat probleem niet en is bovendien gemakkelijk draai- en wendbaar tijdens gebruik. Ook niet onbelangrijk: je kunt om een hoekje fotograferen.

De camera heeft de bedieningsknoppen aan de zijkant. De body en het verwisselbare objectief lopen qua vormgeving in elkaar over. Dankzij het platte uiteinde kun je de camera neerzetten, om zo op je gemakje de foto's te kunnen bekijken op het scherm aan het andere uiteinde.

Het project van Yaniv Berg is niet zozeer bedoeld om daardwerkelijk te 'vermarkten'. Zijn bedoeling is meer een concept neer te zetten en je zo opnieuw na te laten denken over hoe een camera eruit zou kunnen zien. Bovendien is het 'hipshotprobleem' al getackeld door kantelbare schermpjes in combinatie met Live View.

Foto's: Sasha Flit