Volgens de uitnodiging staan er zowel een nieuwe camera, digitale achterwand als software en objectieven op het programma. De perspresentatie van Hasselblad vindt plaats op 22 september om tien uur ’s ochtends.

Ook tijdens de Photokina in 2008 had Hasselblad nieuws. Destijds werd de H3DII-60 aangekondigd. Eind 2009 werd de H3D-serie al vervangen voor de H4D, die in 40, 50 of 60-megapixeluitvoering verkrijgbaar is. Mogelijk komt er een nieuwe telg bij in deze lijn, of een geheel nieuw model.